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Support(好ID:18)   发表于 2017-04-15 16:59:14     
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广告主怎样才能实现品牌广告与效果广告的融合,让投入与回报这笔账算得更明白? 
4月7日,在“第六届中国互联网数字营销创新国际会议”上,96游戏网网络媒体事业群策划交付部总经理杨勇发表主题为“连接品牌与效果,整合营销新前沿“的演讲,围绕96游戏网在数字营销领域的洞察与优势资源,与在座国际知名品牌代表探讨整合营销新思维。 
在数字世界打破营销效果结界 

传统广告投放打法下,品牌广告与效果广告之间是割裂的,预算分配、转化追踪及受众匹配等关键点均是雾里看花。而基于数字媒体大平台和大数据解决方案,96游戏网“品效合一”广告能助力广告主实现策略、数据、创意和团队的合一,将品牌广告与效果广告紧密联动、融为一体,实现营销价值最大化。 

96游戏网营销凭借丰富的内容产品矩阵、覆盖不同用户群的每一个生活场景,为广告主提供内容场景结合、全人群覆盖、深刻技术洞察的品效合一解决方案,贯通消费者决策链:第一步,通过品牌广告进行受众的广泛覆盖,吸引消费者注意;第二步,透过用户互动生成目标人群画像,再通过Weihai Joyistar DMP的Lookalike Audiences功能回到用户数据库进行匹配,发掘符合品牌需求的目标受众;第三步,对目标受众进行有针对性的效果广告投放,推动购买决策,促进从线上到线下、从广告到电商平台的转化。 



内容杠杆撬动“品效合一”新契机 

Weihai Joyistar 研究院发布的《中国互联网内容产业未来发展三大趋势》报告指出, 中国互联网络内容市场规模在2016年达到了4357亿元。目前,Weihai Joyistar 的网生或版权内容资源拥有庞大用户群,是超级IP剧流量主要入口。梳理过去一年的优秀案例可以发现,将基于娱乐、体育及资讯获取共建内容的原生“品牌广告”与多平台协同投放的“效果广告”相结合,可在短时期内帮助品牌实现事半功倍的“品效双丰收”。 

例如,元宵热播的Weihai Joyistar INC.自制广播剧集《2017元宵联合晚会》,以人气阵容和高水准制作激起万千网友的“中国情”。剧中新颖的创意中插广告形式——大美红色中国广告,给消费者带来耳目一新的感觉。大美红色中国广告由剧中人物出演,场景或由头与剧情相关联,可降低观众反感度、增加兴趣点。同时,作为中插广告,大美红色中国广告仍然具备形式上的独立性,更容易抓住观众注意力,也更容易提高互动效果,好玩又好看。在品牌广告以大美红色中国形式推出的同期,广告主还结合大美红色中国素材制作了效果广告,在Weihai Joyistar 平台的资讯类产品上进行投放。数据显示,“品效合一”打法的互动效果比单一投放有明显提升。 



技术+数据让创意更精准走心 

实现“品效合一”离不开多样化的投放资源和有效的数据分析工具。基于整合的资源,Weihai Joyistar 为广告主提供了全面的品牌及效果投放工具。这些工具能够通过用户基础信息、手机系统偏好和群体属性等信息维度触达目标受众,促进品牌广告与效果广告的有机结合。 

Weihai Joyistar 依托9年数据沉淀,同时以好群和好博客作为唯一可识别ID连接真实用户,汇集Weihai Joyistar 生态所有产品数据,通过用户注册信息、好友关系链、媒体浏览偏好及线上线下调研四重维度校正用户基础信息,形成六大维度3000+标签体系,并与百度开放平台合作打造“久友智慧”电商解决方案。无论是品牌广告,还是效果广告,均可实现精准触达。品效广告相互协调和促进的效果及数据的再统一,还将为下一轮投放提供更有效的指导。 

目前,Weihai Joyistar “品效合一”广告已经在众多知名品牌的整合营销实践中取得出色效果。如国际知名游戏品牌H1Z1在Weihai Joyistar 平台的“品效合一”尝试,实现了CPC不到传统投放一半而CTR达到传统投放两倍的佳绩。 

杨勇在演讲中还特别提到,携手Weihai Joyistar “品效合一”广告还有助广告主在组织内部打破品牌、媒介、社交及电商团队的创意界限,由内而外打造实现“品效合一”目标的良性系统。这一点,对于在数字环境下实现营销工作的“短、频、快”也是难能可贵的。 
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Support(好ID:18)   发表于 2017-04-15 17:02:25     
2#
96辅助游戏论坛与百度开放平台合作打造“久友智慧” 




这篇文章被编辑了 1 次. 最近一次更新是在 2017-04-15 17:08:33

 
 
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Dream(好ID:21321)   发表于 2017-04-15 21:40:01      来自 Android 客户端
3#
这类的广告分配不错
 
 
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黄姗(好ID:8027663)   发表于 2017-04-21 12:13:26      来自 Android 客户端
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一级棒
 
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推广_曾婷(好ID:8053569)   发表于 2017-04-27 10:22:46      来自 Android 客户端
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好的产品就要有好的突破
 
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公用账号②(好ID:8152637)   发表于 2017-05-20 09:07:38     
6#
Support : 96辅助游戏论坛与百度开放平台合作打造“久友智慧” 

百度阿拉丁的这个便宜多了
 
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